SEOキーワードの決め方｜その記事はなぜ届かない？

SEOキーワードの決め方を見直して、必要としている人に記事が届くようになりませんか？

SEO対策の重要な役割を持つ「キーワード」は、あいまいにしておくと検索エンジンからの評価が下がりがち。でも、特別な知識がなくても考え方を整えるだけでうまく判断できるようになります。

ここでは、

「SEO的にキーワードってどう決めるのが正解？」
「迷っている時間がもったいない」

と感じているあなたへ、決める前の整え方から実際にどう決めるのかまでをわかりやすくご紹介。誰に向けて何を書くのかがはっきりし、検索意図に合ったキーワードが選べるようになります。

似ているキーワードの扱い方も確認しながら今の状況を振り返り、書いた記事が読まれない状態から抜け出しましょう！

SEOキーワードの決め方が重要な理由

SEOキーワードはユーザーの悩みそのもの

SEOキーワードは、検索する人がそのまま入力する言葉であり、その人の疑問や困りごとがそのまま表れているもの。キーワードを見れば「どんな人がどんな状態で検索しているのか」が読み取れます。

例えば「スマホ 充電器 おすすめ」と検索する人は、充電器の意味を知りたいのではなく「どれを選べばいいか迷っている」状態。検索キーワードは単なる単語としてではなく、ユーザーの状況を表す手がかりとして扱えます。

決め方で記事の届き方に差が出る

キーワードの決め方によって、記事が届くかどうかが大きく変わります。

検索している人は、検索結果に並ぶ言葉を見て「自分に関係があるか」を一瞬で判断。ここで内容が合っていそうだと感じられればクリックされ、違うと感じられればそのまま読み飛ばされます。

そのため、同じキーワードで評価されている記事が並ぶ検索結果ページで、選ばれるためには求められている内容が伝わる言葉になっているかが重要。ここがずれていると、検索結果に表示されても届きにくくなります。

キーワードを決めずに記事を書くと？

キーワードを決めずに書くと、以下のようなデメリットが起きます。

• 読み手に刺さらない
• アクセスが伸びない
• 最後まで読まれない
• 成果につながらない

それぞれの具体例を見ながら、キーワードの決め方がなぜ必要なのかを確認していきましょう。

読み手に刺さらない

キーワードが決まっていないと、どんな人に向けて書いているのかがぼやけがち。内容が広がりすぎてしまうので、読む人にとって必要な情報かどうかが判断しにくくなります。

例えば「スマホ 充電器 おすすめ」と検索する人は、どれを選べばいいかを知りたい状態です。しかし、記事の内容が充電の仕組みや歴史を説明になっていると、求めている情報とは一致しません。こうしたズレがあると、内容が合っていないと判断されやすくなります。

アクセスが伸びない

検索エンジンは、入力されたキーワードに対して内容が一致しているページを表示します。キーワードがあいまいなまま記事を書くと、どの検索語に対しても関連性が弱くなりがち。その結果、検索結果のページに表示されにくくなります。

例えば「スマホ 充電器 おすすめ」と検索されているのに、その言葉を想定していない記事を書いていると、検索結果に表示される可能性が低くなります。その結果、内容そのものが悪くなくても、検索からのアクセスが集まりにくい状態になります。

最後まで読まれない

記事を開いたあとも、内容が求めている情報と違うと途中でページを閉じられやすくなります。最初の数行で「探していた内容ではない」と感じられると、その先は読まれません。

例えば、知りたい内容がすぐに見つからないときや話が遠回りに感じられるときは、その時点で離れてしまうことが多くなります。

成果につながらない

内容が読者の状況と合っていないと、判断に必要な情報が足りず、次の選択につながりにくくなります。

例えば「スマホ 充電器 おすすめ」と検索している人は、どれを選べばいいかを知りたい状態。そのときに比較や選び方が整理されていないと、判断できないまま商品ページや購入ボタンに行かず、ページが閉じられてしまいます。

SEOキーワードの決め方〜まずは整理〜

SEO記事で成果につながりやすくするには、検索意図と内容の一致が大切。執筆中に方向がブレないよう、キーワードを決める前にあらかじめはっきりさせておきたい3つのポイントを確認していきましょう。

誰に向けたサイトなのか

最初に決めるのは、どんな人に向けて発信するのか。対象がはっきりしていないと、扱う内容が広がりすぎて記事の内容が定まりにくくなります。

例えば、同じテーマでも「初心者」と「すでに知識がある人」では前提知識や状況違うため、検索するときに使う言葉が変わります。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• どのくらいの知識レベルの人か
• どんな状況で調べているのか
• どこでつまずいているのか

ここが決まると、その人が使いそうなキーワードが見えてきます。

どんな悩みを解決するのか

次に、その人が抱えている悩みを具体的にしましょう。キーワードは悩みをそのまま言葉にしたものなので、ここがあいまいだと記事の内容もぼやけてしまいます。

例えば「スマホ 充電器 おすすめ」と検索する人は、安さ・持ち運びやすさ・充電の速さなど、求めているものがさまざま。表面的な言葉ではなく、その背景にある困りごとまで考えることが重要です。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• 何に困っているのか
• なぜそれを知りたいのか
• どのレベルまで知りたいのか

ここが具体的になるほど、キーワードが選びやすくなります。

最終的にどんな行動をしてほしいのか

最後に、その記事を読んだあとにどうなってほしいのかを考えましょう。ゴールが決まっていないと、途中で方向がぶれやすくなります。

例えば、情報を知るだけでいいのなら基礎的な説明に厚みを持たせればOK。選んで判断したいなら、比較や選び方をしっかりと書くことが求められます。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• 読む前と後で何が変わるか
• どの段階まで進めたいのか
• 次にどんな判断ができる状態にするか

ここまで決めておくと、記事の内容がまとまりやすくなります。

SEOキーワードの決め方〜洗い出しと決定〜

記事の方向性が決まったら、いよいよキーワード決めに進みます。効率的なのは、いきなり正解を出さずに広げてから絞ること。Write & Growも実践しているこの方法を、順番に見ていきましょう。

テーマを1つ決める

まず、扱うテーマを1つに絞ります。ここが定まっていないと、候補を出しても基準がなく、どれを選べばいいのかが判断できません。

進め方は「この記事で何を答えるのか」を1つ決めることからスタート。そのうえで関連する候補を出していくと、同じ方向の中で比較できるようになります。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• この記事で答える内容が1つに定まっているか
• 出した候補がそのテーマに沿っているか
• ほかの記事に分けた方が分かりやすくならないか

このようにテーマを先に決めると、候補を出す段階でも迷いにくくなります。

候補を広く出して絞る

テーマを決めたら、次は関連するキーワードをできるだけ多く出しましょう。この段階では絞り込まず、まずは広く洗い出すことが大切です。

検索窓のサジェストや関連検索を見ていくと、実際に使われている言葉が把握できます。自分の頭の中だけで考えるよりも、そのまま拾うほうが検索されているものに近づけられるので確認してみてください。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• 似ている言葉をまとめる
• 意味が近いものをグループにする
• 目的が違うものを分ける

ここでしっかり広げておくと、あとから絞るときに判断しやすくなります。

検索ボリュームと競合を見る

候補を出したあとは、その中から現実的に狙えるキーワードを選びましょう。判断材料になるのは、検索ボリュームと競合の状況。GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどを使うと、おおよその状態が把握できます。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• 検索数が多すぎないか
• 自分の内容で対応できる範囲か
• 上位にどんなサイトが並んでいるか

検索ボリュームは、そのキーワードがどれくらい検索されているかを示す目安のこと。ただし、検索数が多いほど競合も強くなるのでバランスを見て判断する必要があります。

競合は、そのキーワードで上位に表示されている記事やサイトのこと。どんな内容の記事が並んでいるかを見ることで、どのくらいのレベルが求められているのかが分かります。

実際に検索して意図とのズレを見る

最後に、そのキーワードで実際に検索し、表示される内容と自分の記事の方向が合っているかを確認しましょう。ここが合っていないと、どれだけ内容を整えても評価されにくくなります。

見ておきたいポイントは次の通りです。

• どんな内容の記事が多いか
• 共通して扱われている情報は何か
• 自分の記事の方向と一致しているか

この確認をすることで、キーワードと記事内容のズレが防ぎやすくなります。

似ているキーワードはどう扱うか

候補を出していくと、意味が近いキーワードがいくつも出てきます。ここで迷いがちなのが、同じ意味として1本にまとめるか、違う意味として別記事に分けるか。実際の場面でスッと判断できるように、適切な扱い方を知っておきましょう。

1記事の中で使うもの

検索している人が求める内容が同じ場合は、1つの記事として扱います。言い回しが違うだけなら、別々に記事を作る必要はありません。内容を分けすぎると、情報が分散して分かりにくくなります。

このように、言葉が違っても目的が同じであれば1つの記事で対応できます。

別記事に分けるもの

検索している人の目的が違う場合は、別の記事として分けます。見た目が似ているからといって、内容を無理にまとめるとどちらの情報も中途半端になりやすくなるからです。

このような場合は、それぞれの記事として分けたほうが知りたい内容にたどり着きやすくなります。

キーワードは「流れ」で考えよう

SEOキーワードは、1記事で全部を説明しようとするのではなく、記事同士のつながりの中で決めていくことが大切。サイト全体の精度を上げるために、その考え方と進め方を見ていきましょう。

1記事で答えを出そうとしない

1本の記事ですべてを説明しようとすると、内容が広がり、何を伝えたいのかが見えにくくなります。

例えば、選び方・使い方・比較をすべて1記事で扱うと、それぞれの説明が浅くなりがち。本来は別々に分けた方が理解しやすい内容なのに、1本にまとまっていると情報が詰め込まれすぎていて焦点がぼやけてしまいます。

見直すときは、次の点を確認します。

• 1本に内容を入れすぎていないか
• テーマが複数に分かれていないか
• 別記事に分けた方が分かりやすくならないか

内容は分けることで、伝わりやすさが上がります。

線でつないで価値を出す

記事は単体で完結させるのではなく、関連する内容同士をつなぐことで全体の理解が深まりやすくなります。

例えば、選び方の記事から比較の記事へつなぐと、順番に情報を追える状態に。テーマごとに記事を分け、それぞれをリンクでつなげていくことで、読み手にとって分かりやすい構成になります。

見直すときは、次の点を確認します。

• 関連する記事同士がつながっているか
• 次に読むべき内容が見えるか
• 読む順番に無理がないか

このように流れを意識することで、記事全体のつながりが生まれます。

少しずつ精度を上げる

SEOキーワードは、最初から完全に決める必要はありません。記事を公開したあとに見直しながら、少しずつ精度を上げていくことができます。

最初は仮の状態でもOK。実際の検索結果や表示され方を見ながら、キーワードや内容を調整していきます。

見直すときは、次の点を確認します。

• 検索結果と内容が合っているか
• 想定していた内容とズレていないか
• 改善できる部分があるか

このように公開後に調整を重ねることで、キーワードと内容の精度が上がっていきます。

キーワード決めで時間がかかるときは

キーワード決めに時間がかかるときは、やり方が間違っているというより、決めるための材料がそろっていない状態。手が止まりやすくなる理由と、進めやすくするために見直したいポイントを見ていきましょう。

迷うのは整理できていないだけ

キーワードが決められないときは、選択肢が多いままになっていることがほとんど。テーマ・対象・悩みの範囲がはっきりしていない状態では、どれを選べばいいのか判断しづらくなります。

進まないときは、次の点を見直してみてください。

• 誰に向けた内容なのかがはっきりしているか
• どんな悩みを扱うのかが具体的か
• テーマが広がりすぎていないか

このように条件を絞っていくと候補が自然と減り、選びやすくなります。選べない状態は能力の問題ではなく、前提がそろっていないのが原因です。

全部やろうとしなくていい

キーワードを一度にすべて決めようとすると、考えることが増えて手が止まりやすくなります。最初から完璧に決める必要はありません。

まずは1つのテーマに対して、1つのキーワードを決めることに集中。そこから記事を書き、必要に応じて見直していくほうが取り組みやすくなります。

進め方は、次の通りです。

• まず1つだけ決める
• 決めたら記事を書く
• 見直しながら整える

このように順番を分けることで、作業に手をつけやすくなります。

キーワードを決める前に整えておきたいこと

SEOキーワードの決め方は、特別なテクニックではなく、誰にどんな内容を届けるのかをはっきりさせるための作業。ここが定まっていないと、どのキーワードを選んでも内容がぶれやすくなります。

キーワードを考えても決められないときは、やり方ではなく、前提となる情報が整理しきれていない状態。すべてを一度に決めようとせず、1つずつ確認していくことで進めやすくなります。

Write & Growでは、キーワードの選び方だけではなく、記事全体の流れや役割を含めて整理しながら進めていきます。どのキーワードを選ぶかだけでなく、その後の記事制作まで一緒に考えていきます。